百岁山或将正式涉足多元化饮料市场

在矿泉水市场稳扎稳打的百岁山，要进军饮料市场了？

天眼查信息显示，近日，百岁山在抚州新增了一家对外投资企业，名为百岁山（抚州）饮料有限公司。该公司于5月21日正式成立，注册资本为3000万元，由景田（深圳）食品饮料集团有限公司全资控股，业务范畴涵盖酒、饮料和精制茶制造业。

这一新公司的成立，无疑预告着百岁山将正式涉足多元化饮料市场。对此，南都·湾财社记者向百岁山方面求证，截至发稿未收到回复。

作为国内知名矿泉水品牌，百岁山以“水中贵族”自居，在包装饮用水市场占据一席之地。根据怡宝此前披露的招股书，灼识咨询报告显示，中国包装饮用水市场的集中度不断提高，按零售额计，前五大企业的总市场份额由2021年的56.2%增至2023年的58.6%。

这其中，农夫山泉、怡宝、百岁山是市场份额占比的前三名。由于百岁山母公司景田并不是上市公司，其近年来的收入、利润以及广告等一系列财务指标均未有官方数据。但从怡宝的招股书中可以发现，2023年百岁山的零售总额为132亿元，市场份额占比为6.1%，仅次于农夫山泉和怡宝。

但从业务的角度，农夫山泉早已成为综合型饮料企业，并形成多元化产品矩阵，除饮用水外，已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。怡宝同样早已布局其他饮料品类，目前拥有13个品牌、56个SKU，产品组合覆盖包装饮用水、茶饮料和果汁饮料等。对比之下，仅做饮用水单一品类的百岁山，无疑需要拓展新的业务板块。

此外，纵观中国饮用水市场，内卷化竞争已经成为常态，除了农夫山泉和怡宝，娃哈哈、康师傅、恒大冰泉等近年来也纷纷发力，通过价格调整、产品创新等手段争夺市场份额。

具体到百岁山所在的矿泉水市场，从价格来看，近年来瓶装矿泉水市场呈现出价格持续下探的趋势，众多企业开始聚焦“3元”价格带，竞相推出矿泉水新品以抢占市场。2021年，农夫山泉推出的长白雪矿泉水新品定价为3元，旨在填补市场中的价格空白；还有诸如可口可乐、今麦郎等第二梯度的饮品企业也纷纷聚焦3元矿泉水市场，强调其产品的优质水源地。

此外，还有品牌直接挑战3元价格带，如2022年恒大冰泉推出的“深矿泉”产品，以“2元水我喝真矿泉”为营销口号；2023年，怡宝推出的“本优”矿泉水，350ml和555ml规格定价分别为1.5元和2元，直接击破了矿泉水市场3元的传统价格体系。

在这样的背景下，百岁山选择进军饮料市场，实际上是对市场变化的积极回应。业内人士认为，随着矿泉水行业竞争白热化，百岁山需要更多的产品支撑和业务新增点。通过多元化经营，能够进一步拓宽其业务领域，寻找新的增长点，以便更好地应对市场的挑战。

来源于：泛糖科技